Na meer dan een decennium van gestage groei heeft de Chinese huisdierenmarkt de afgelopen jaren voor verschillende complexe uitdagingen gestaan. Van de onzekerheid van de epidemie tot de onrust veroorzaakt door hoge inflatie en stijgende rentetarieven, China's huisdierenmarkt is als een achtbaan geweest.
Samen verkennen we de huisdierentrends die de moeite waard zijn om aandacht aan te besteden en krijgen we een beter begrip van de richting van de huisdierenmarkt. U bent ook van harte welkom om te discussiëren in het opmerkingengedeelte.
1. De impact van inflatie op de uitgaven van eigenaren van gezelschapsdieren
"De impact van de epidemie eindigde duidelijk niet met het afnemen van de COVID-19-pandemie. Een van de meest onaangename verrassingen in het post-epidemische tijdperk is de sterke stijging van de inflatie. Een groot deel van de groei in de afgelopen twee of drie jaar heeft te maken met inflatie.
Op basis van veranderingen in de consumentenprijsindex is de inflatie voor alle huisdiermarktcategorieën in 2022 en 2023 twee of drie keer zo hoog als in voorgaande jaren. Het lijkt erop dat alle grote platforms tegen lage prijzen concurreren en dat merken ook kosteneffectieve producten lanceren. Als u de prijzen van een paar jaar geleden zorgvuldig vergelijkt, zult u merken dat de goederen veel in prijs zijn gestegen.
In het verleden was premiumisering de belangrijkste drijvende kracht achter de markt, maar de inflatie heeft de normen verder verhoogd, wat een "storm van betaalbaarheidsproblemen" heeft veroorzaakt.
Om eigenaren van gezelschapsdieren in de toekomst duurdere producten te laten kopen, moeten huisdiermarketeers de waarde van het product benadrukken en overtuigende gezondheidsvoordelen voor huisdieren bieden.
2.Economische uitdagingen voor jonge eigenaren van gezelschapsdieren
Jonge eigenaren van gezelschapsdieren zijn van cruciaal belang voor de toekomst van de huisdierenindustrie. Naarmate meer en meer babyboomers ouder worden en uiteindelijk het bezit van huisdieren opgeven, is de intrede van de jongere generatie op de markt van cruciaal belang om een stabiel vraagniveau te behouden.
Jonge consumenten worden echter geconfronteerd met aanzienlijke belemmeringen om huisdieren te houden.
Kredietverkrapping: Bij babyboomers en X jongere eigenaren van gezelschapsdieren hebben meer kans op creditcardschulden dan oudere generaties. Jongere eigenaren van gezelschapsdieren hebben ook meer kans om van salaris naar salaris te leven en een buy now, pay later-strategie te hanteren. Gebrek aan besteedbaar inkomen maakt de kosten van het bezitten van een huisdier een uitdaging.
Microkredieten: Microleningen hebben ook een aanzienlijke impact op het besteedbaar inkomen. Ongeveer 10% van de eigenaren van gezelschapsdieren heeft microleningen, zoals Fenqi Le, Jiebei, enz., terwijl dit aandeel stijgt tot 15% onder millennial-eigenaren van gezelschapsdieren. Terwijl deze consumenten worstelen om met de last van microleningen om te gaan, kunnen ze hun aankopen van niet-essentiële artikelen verminderen, overstappen op goedkope merken en alternatieven zoeken voor dure veterinaire diensten.
Huisvestingspatroon: Hondenbezit hangt nauw samen met het type huisvesting. Huiseigenaren hebben 68% meer kans om een hond te bezitten dan huurders. In de huidige economische situatie wordt het voor jongeren steeds moeilijker om een eigen huis te bezitten vanwege de hoge huizenprijzen, de hoge druk om een huis te kopen en de stijgende huurkosten. Dit kan een negatieve impact hebben op de huisdierenmarkt, waardoor er steeds minder gezinnen met honden zijn.
3. Overstappen op goedkope producten en diensten voor huisdieren
Hoewel veel consumenten geld willen besparen, is het vermeldenswaard dat eigenaren van gezelschapsdieren geen kwaliteit willen opofferen om geld te besparen.
Resultaten van de Pet Talk-enquête - Redenen om te kopen
In maart 2024 ondervroeg Pet Talk eigenaren van gezelschapsdieren, en uit de resultaten bleek dat 71% van de eigenaren van gezelschapsdieren de productkwaliteit als de belangrijkste overweging beschouwt bij de beslissing om te kopen. 61% van de eigenaren van gezelschapsdieren zei dat waar voor je geld bijna net zo belangrijk is, terwijl slechts 36% van de eigenaren van gezelschapsdieren zei dat een lage prijs van invloed zou zijn op hun aankoop.
Om geld te besparen, kiezen sommige eigenaren van gezelschapsdieren ervoor om goedkopere merken voor huisdiervoeding te kopen. Uit de enquêteresultaten blijkt dat van eigenaren van gezelschapsdieren die het afgelopen jaar van voer voor huisdieren zijn veranderd, 32% van de hondenbezitters en 28% van de kattenbezitters voor goedkopere merken koos.
In navolging van deze trend neemt ook het gebruik van huismerkproducten toe, wat enorme kansen creëert voor de huisdierenmarkt. "Vanuit een mondiaal perspectief is het gebruik van huismerken in China nog steeds veel lager dan dat van de meeste Europese en Amerikaanse landen. Vanuit dit perspectief zijn er nog veel mogelijkheden voor het opzetten van whitelabel-merken, dierenwinkels en opleidingsscholen voor huisdieren om hun eigen merken op te zetten.
4. Afnemende hondenpopulatie
"De trend van vlakke of zelfs afnemende hondenpopulaties heeft enkele van de hoekstenen van de werkelijke groei van de huisdierenindustrie (exclusief inflatie) verzwakt. Veel bedrijven, zoals het wassen en verzorgen van huisdieren, zijn hondgericht, maar nu vanwege de generatieverschuiving in het bezit van huisdieren, de kosten van het bezit van huisdieren en de algehele vertraging van de Chinese huishoudeconomie. Jongeren wenden zich geleidelijk tot katten, wat resulteert in een langzame groei van de hondenmarkt.
Kijkend naar de totale huisdierenmarkt, wanneer merken voor de productie van huisdiervoeding een nieuw product maken, is een serie katten en honden goed voor de helft, of tweederde is kattenvoer en een derde is hondenvoer, of zelfs geen hondenvoer in een serie.
5. Technologie-geïntegreerde dierenverzorging en veterinaire diensten
Technologie zorgt voor een revolutie in de verzorging van huisdieren. Populaire tools zoals wearables voor huisdieren, GPS-trackers, slimme voerapparaten en apps voor gezondheidsmonitoring worden steeds vaker onderdeel van de toolkit van eigenaren van gezelschapsdieren om de gezondheid van hun huisdieren te beschermen.
Tegelijkertijd geven technologiegedreven dierenklinieken de veterinaire technologie een nieuwe vorm. Deze geavanceerde klinieken bevatten verschillende technologieën, zoals mobiele kliniek-apps, online afspraken maken, AI-ondersteuning en diagnostische hulpmiddelen op afstand. De groei in technologie-integratie, gedreven door meer financiering en samenwerking, zet een nieuwe standaard voor veterinaire zorg.
Naarmate deze trend zich ontwikkelt, wordt verwacht dat meer dierenklinieken deze geavanceerde methoden zullen toepassen, wat de weg vrijmaakt voor een meer technologisch geavanceerde benadering van de gezondheid van huisdieren.
6. Gepersonaliseerde diëten voor huisdieren
De trend naar gepersonaliseerde diervoeding komt in een stroomversnelling. Eigenaren van gezelschapsdieren kiezen steeds vaker voor op maat gemaakte diëten, waaronder op maat gemaakte abonnementen op huisdiervoeding en diëten die speciaal zijn samengesteld voor de unieke gezondheidsbehoeften, het ras of de leeftijdsgroep van hun huisdieren, zoals het bakken van huisdieren, vers voer voor huisdieren, enz.
Maar liefst 88% van de eigenaren van gezelschapsdieren vindt het belangrijk om preventieve gezondheidsmaatregelen te nemen voor hun huisdieren. Bovendien blijkt uit het FMCG Gurus-rapport van 2022 dat 40% van de eigenaren van gezelschapsdieren wereldwijd vertrouwt op gespecialiseerd voer voor huisdieren om de gezondheid van hun huisdieren te verbeteren.
7. Focus op de gezondheid en het welzijn van huisdieren
Er is een groeiende aandacht voor de gezondheid en het welzijn van huisdieren, die zich heeft uitgebreid van fysieke verzorging naar geestelijke gezondheid. Deze verschuiving heeft geleid tot een overvloed aan producten en diensten die zijn ontworpen om het leven van huisdieren te verbeteren, van angstverlichtende artikelen tot verschillende supplementen en zelfs gespecialiseerde therapiediensten voor huisdieren.
Met name de wereldwijde markt voor CBD (cannabidiol) huisdieren heeft een aanzienlijke groei doorgemaakt. Volgens Grand View Research wordt de markt geschat op ongeveer $ 195,98 miljoen in 2022, met een verwacht samengesteld jaarlijks groeipercentage (CAGR) van 31,8%. Deze groei is deels te danken aan veelbelovend onderzoek, zoals een baanbrekend onderzoek uitgevoerd door Cornell University.
Uit het onderzoek bleek dat CBD een belangrijke rol kan spelen bij pijnbestrijding, vooral bij honden met artrose. Met name meer dan 80% van de honden die aan het onderzoek deelnamen, ervoer een vermindering van pijn, wat resulteerde in meer comfort en meer mobiliteit.
8. Mobiele diensten voor huisdieren
Mobiele huisdierservices hebben een revolutie teweeggebracht in het gemak voor drukke eigenaren van gezelschapsdieren. De trend omvat mobiele verzorging, veterinaire diensten en dierenoppas, allemaal rechtstreeks bij de klanten thuis, wat arbeidsintensief is, maar het concurrentievermogen kan verbeteren in de zeer ingewikkelde omgeving van vandaag.
In de dierenpensionsector loopt hondenpension voorop, goed voor een aanzienlijk omzetaandeel van 54,2%. Abonnementsdiensten voor hondenspeelgoed worden steeds populairder onder hondenbezitters, wat ook de marktvraag naar dierenspeelgoed heeft gestimuleerd.
De opkomst van een groot aantal hondenoppassers en de uitbreiding van het dienstenaanbod door marktspelers om tegemoet te komen aan meer diersoorten, zoals honden en andere huisdieren, heeft de groei van mobiele huisdierdiensten verder bevorderd.
9. Huisdiervriendelijke reis en accommodatie
De trend om met huisdieren te reizen is aanzienlijk toegenomen, waardoor de groeiende vraag naar huisdiervriendelijke reismogelijkheden en accommodatie is toegenomen. Deze stijging heeft geleid tot de opkomst van huisdiervriendelijke hotels, huisdiergericht luchtvaartbeleid en vakantieplannen speciaal voor onze viervoetige metgezellen.
Volgens gegevens van Huajiantang bevatte meer dan 40% van de bestellingen voor de meivakantie van dit jaar "schattige huisdiergasten", waarvan 30% reisde met één hond of één kat en 10% reisde met meer dan twee huisdieren. Wan Zhong, algemeen directeur van Chengdu Shili Huajiantang Daoxiang Hotel, zei dat ongeveer 50% van de gasten hun huisdieren meebracht om tijdens vakanties te verblijven, en 25%-40% op weekdagen en in het weekend. Een ander reisbureau voor huisdieren onthulde aan Pet Jing dat het in de eerste helft van dit jaar meer dan 1.000 pelskinderen heeft ontvangen.
10. Uitbreiding van de huisdierenservice
Het patroon van huisdierdiensten overtreft de traditionele diensten. De toename van nichemarkten, zoals professionele diensten zoals huisdierenfotografie en het plannen van huisdierfeesten, en zelfs datingplatforms voor huisdieren, benadrukt de groeiende erkenning van mensen voor huisdieren als familieleden.
Voor dierenwinkels is de uitbreiding van de dienstverlening ook een belangrijke maatregel om de concurrentie te vergroten. Bijvoorbeeld het leren bakken van huisdieren, het verstrekken van melk, thee en koffie en andere diensten om het concurrentievermogen van dierenwinkels te vergroten.
Veelgestelde vragen over trends in de huisdierenbranche
Wat is het meest gevraagde huisdier?
Het meest populaire huisdier ter wereld zijn meestal honden, gevolgd door katten. Maar in China hebben katten geleidelijk honden ingehaald om het meest populaire huisdier te worden.
Waarom is er zo'n grote vraag naar producten voor huisdieren?
Vanwege de snelle groei van het aantal eigenaren van gezelschapsdieren en de algemene trend om huisdieren als gezinsleden te behandelen, zijn hoogwaardige zorg en producten vereist, dus er is veel vraag naar producten voor huisdieren.
Wat is het grootste huisdierenbedrijf?
De huisdiervoedingsindustrie is het grootste segment in de huisdierenindustrie en genereert elk jaar miljarden dollars aan omzet. Dit wordt toegeschreven aan de basisbehoeften van huisdieren voor voeding.
Wat kopen eigenaren van gezelschapsdieren het vaakst?
Het belangrijkste product dat door eigenaren van gezelschapsdieren wordt gekocht, is voer voor huisdieren; Gezondheids-, welzijns- en schoonheidsproducten zijn echter ook belangrijke categorieën met een stabiele verkoop.
Welke leeftijdsgroep koopt de meeste producten voor huisdieren?
Millennials, meestal tussen de 20 en 30 jaar, zijn de leeftijdsgroep die de meeste producten voor huisdieren koopt, wat een weerspiegeling is van hun sterke band met hun huisdieren en hun bestedingspatroon.